mashukashu

2005年発足しました。当初雑貨ブランドのOEMビジネスをしていた東京の旧生活産業部より誕生しました。立ち上げ時は、エプロン等の雑貨を取り扱っていたが、競合が少ない、ゆったりとしたナチュラル系婦人服へシフトし、森ガール・山ガールの流行に乗り、人気を博しました。

最初は２～３店舗の小売からのスタートし、卸先の店数を増やすことに苦労しました。 中国の工場に生産指示をしていたので、天然素材の仕上がり感等を伝えるのにも苦労しました。

ニット一つに関しても、素材をナチュラルっぽいもので指示していたので工場も糸を見つけにくかったです。素材の仕入れや花柄も中国の方が見つけてくる柄と自分たちが思う柄が違ったりすることが多かったです。ブランディングを進める中で、生地を仕入れて、デザイン提案や、デザイナーと営業からすいあげた情報を合致させて商品作りをすることに力を入れました。

一番のきっかけはナチュラル系がはやり、雑誌掲載の勢いもすごかったので、一気に知名度が上がる結果となりました。

ナチュラル系雑誌リンネルの百貨店イベントに出店したこともきっかけで、ナチュラル系ブランドとしての、位置づけも確立されることとなりました。

知名度が上がると同時に直営店のお話や小売店からのオファーが拡大しました。

ザ・ナチュラル系で、攻めていたので、コアなお客さんのファン層が多く、市場での人気も高かったです。